Kesällä 2026 Helsingin keskustaan rakentuva Fan Zone ja italialaislähtöinen kahvibrändi Segafredo ovat sopineet yhteistyöstä vuoden 2026 jalkapallon MM-kisojen ajaksi. Sopimuksen myötä Segafredo toimii Fan Zonen virallisena kahvikumppanina ja tuo italialaisen kahvikulttuurin osaksi fanialueen elämystä.
Helsingin Musiikkitalolla järjestettävä Fan Zone kokoaa jalkapallofanit seuraamaan MM-otteluita suurilta screeneiltä festivaalityyppisessä ympäristössä, jossa yhdistyvät urheilu, viihde, ruoka ja yhteisöllisyys.
Segafredo näkyy vahvasti tapahtuma-alueella tarjoamalla laadukkaita kahvielämyksiä otteluiden ja muun ohjelman lomassa, niin kylmien kahvijuomien kuin kahvien muodossa. Yhteistyön tavoitteena on vahvistaa tapahtuman kansainvälistä tunnelmaa ja viihtyvyyttä aamusta iltaotteluihin asti.
Segafredo tuo tapahtuma-alueelle myös monipuolista ohjelmaa, kuten jalkapallovaikuttaja Ilari Pron vierailuja, Segafredo Lounge, Segafredo Take Your Shot -tarkkuuspeli, viikoittaiset Segafredon Happy Hourit sekä baristan näytökset.
Fan Zone Finlandin luovan johtajan Joni Härkösen mukaan yhteistyö tukee tapahtuman tavoitetta rakentaa korkeatasoinen ja viihtyisä fanialue suomalaisille ja kansainvälisille kävijöille.
“Haluamme tehdä Fan Zone Finlandista paikan, jossa ihmiset viihtyvät koko päivän. Segafredo tuo tapahtumaan laatua ja eurooppalaista stadiontunnelmaa, joka sopii täydellisesti MM-kesään”, Härkönen kertoo.
Myös Meira näkee yhteistyön luontevana osana Segafredon kansainvälisesti uudistuvaa brändin asemointia, joka parhaillaan jalkautuu useammalla Euroopan markkinalle Take your Shot-sloganin siivittämänä.
“Suuret urheilutapahtumat yhdistävät ihmisiä, ja kahvi kuuluu olennaisena osana yhteisiin hetkiin ja kylmät kahvijuomat ovat kuin tehtyjä Suomen kesään vaihtoehdoksi lämpimien kahvien rinnalle. Olemme innoissamme päästessämme mukaan rakentamaan unohtumatonta fanikokemusta Helsingin ytimeen. Segafredo brändi uudistuu ja tämä tapahtuma on kuin luotu uuden konseptin lanseeraukselle, sanoo Segafredon FS Customer Development Manager Susanna Koroma-Nyström.
Fan Zone Finland järjestetään kesällä 2026 Helsingin keskustassa, ja tapahtuman odotetaan houkuttelevan MM-kisojen aikana noin 300 000–400 000 kävijää.
Segafredo puhuttelee heitä, jotka valitsevat tietoisesti. Heitä, jotka eivät tyydy vähempään – jotka etsivät aitoa laatua, autenttisuutta ja asiantuntemusta. Heitä, jotka haluavat tietää, mitä jokaisen kupillisen taustalla on, tunnistaa sen arvon ja valita tarkoituksella, joka päivä. Ja heitä, jotka etsivät kahvista jotain enemmän: ei vain elettä, vaan käynnistäjää. Energian, ideoiden ja alkavien hetkien käynnistäjää.
